Conséquences des ad-blocks sur la publicité digitale

Toute société digitale se base sur 3 fondamentaux :

  1. Le contenu
  2. L’audience
  3. La monétisation

Pour monétiser son audience, les modèles les plus simples consistent à diffuser de la publicité via le réseau Google ou encore le remarketing Criteo ou une plateforme RTB (Real Time Bidding).

Pour ceux qui souhaitent savoir comment ça marche :

 

Mais les revenus générés restent limités et beaucoup de sites augmentent le nombre de formats publicitaires sur chaque page au détriment de l’expérience utilisateur.

Alors, si le site dispose d’un contenu dont vous avez besoin (Site de téléchargement par exemple), vous tolérerez ces publicités. Mais de plus en plus pensent à installer un bloqueur de publicité, le plus connu étant AdBlock. Ci-dessous quelques chiffres.

Augmentation des bloqueurs de publicités ou « ad blocks »

  • 198 millions d’utilisateurs d’ad blockers dans le monde en 2015
  • +41% d’installations les 12 derniers mois

Sur une carte cela donne :Ad Blocker dans le monde

Quel impact sur les formats de publicités en ligne ?

Les publicités trouveront toujours leur chemin et évoluent vers de nouvelles formes avec notamment des contenus sponsorisés souvent intégrés dans la charte graphique du site.

Vous trouverez souvent en bas de page d’un article par exemple, des articles comme :   »Les 10 stars avant / après leur chirurgie esthétique ». Ou tout simplement des articles mettant en avant les bienfaits d’un service avec du contenu de plus ou moins bonne qualité.

Pour conclure, je vous invite à regarder South Park Saison 19 épisode 9 qui traite du sujet.

(Je n’ai pas de pub sur mon site ;) bon pas beaucoup d’audience non plus vous me direz…)

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